作者NONAPPLE---BLOG

不知道大家有没有这个感觉，拿起笔写一个“多”，写头几遍时候还能跟着念出声，写到十多遍，我再问你这个字念什么，好多人傻了，心想“汉字里有它吗？”，总之是怎么看怎么别扭，全然不是那么回事。同样的道理移到“时尚”这个词身上一样成立，只不过混淆我们的不再是手里的笔，而是铺天盖地的媒体宣传：电影电视杂志报纸，包括朋友之间的推荐和评论，让我们晕头转向，到底什么是时尚？中国时尚起来了吗？而中国的时尚又将向何处去？

在英国已经游学了4年多的我，想在毕业之际试着回答这些问题，写出那些当时的执着，回首走过经过的现象，观望发展的趋势，当然更多的，还是想激发理性的思考。冠冕堂皇的称赞多说无益，那就让我们从一些普遍问题谈起，为13亿人的大气候画上一个小小的问号。

一． 名牌不等于时尚

一件纯棉的印花T-SHIRT，超市卖10多块，DOLCE GABBANA却要2000多人民币，买到后者的大都美滋滋，穿上挺胸抬头招摇过市，俨然已经是时尚中人了。如果把望远镜的倍数缩小点，就会发现这类人很多，在北京的小资密集区国贸闲逛，走过来10个人，有6个拿着差不多的GUCCI饺子包，4个拿着LV的SPEEDY，于是许多人赞叹：真时尚啊。

而我觉得这句话这么说更恰当：她们还处于时尚的初级阶段。

虽然这些包的确价格不菲，并且都系真品，但共性钝化了她们想要达到的时尚目标，更可悲的是，好多人走进名牌店去买一个包的时候，初衷往往是别人有的我不能没有，而不是我想拥有别人没有的。而且价格贵的不看，要不然这月没法过了，于是只能在低价的那么几个大众款里挑三捡四，买完拎着上街，一天的撞包率比回头率高，想发到论坛上炫耀一下，马上出来好几个曾买了一样包或者要买一样包的ID，不知道是哭好还是笑好。

与老牌追随者相对应的是一批进化了些的时尚分子，他们不买LV而买BV（BOTTEGA VENETA），不买GUCCI而买GIVENCHY，衣服也从ONLY变成MARC JACOBS，ESPRIT换做EMPORIO ARMANI，听起来很新鲜，可是我一看，款式还是以前的眼光，质地没变，唯一换了的就是原来胸口的字母多了几个少了几个，价格上去了．买名牌，买别人一眼就能看的出来的名牌的心没变。
千篇一律，以买制服的心态买名牌，且不谈流俗，这样至少会导致性能价格比的失衡。

二． 名牌不等于不时尚

接着上面的说，正是因为此类大有人在，使得另外一个更可怕的现象发生了，那就是对名牌的诋毁，建立在无知无畏的基础上。

看见别人买LV就说大俗，看见人家用PRADA就骂没品，要是再戴块好表，你就穷的只剩钱了。在我看来，说这种话无异于是对品牌的不了解，和对知识产权的不尊重。

一个品牌创建伊始，不管定位如何，要想历经百年而仍存于世，至少要过几大关：质量，设计，宣传和同类竞争。就拿许多人认为大俗的LV举个例子，不得不承认人家的拳头产品旅行系列的确是结实好用，换了MARC JACOBS设计以后，衣服也日臻时髦，大手笔的PARTY更是让不少人见识到了奢侈品龙头老大的气派。

当然这些是只买基本款的消费者难以体会的，每个牌子里都有些不太成功的设计，买到这些设计的人需要被质疑的是自身的品味，而不是这个品牌的好坏。酸葡萄心理在时尚消费者里永远会广泛存在，这也是大牌日进斗金的基础。

还有一点是你究竟了解今天买到的设计吗？在你买到一个没什么牌子但很好看的包，同时觉得别人的名牌俗不可耐的时候，你可知道你这个包其实正是抄袭了那个名牌的早期设计？当你赞叹BALENCIAGA最新季服装的几何剪裁，同时听到皮尔。卡丹就一脸厌恶，你又知道其实后者有多么的创新以至现在还被无数设计师学了又学改了又改然后热卖？

对品牌的不了解，对服装史错误的认识，导致我们像从哈哈镜里看时尚，和崇尚追本溯源的国学理念实在背道而驰。

三． 害人的MIX AND MATCH

如果你问现在的年轻男女喜欢什么，我想“哈日”这个词出现的频率一定不低，再问哈日的风格大概是什么样呢。“叠穿”，“混搭”，“MIX AND MATCH”，总之一堆词过后，一个个花里呼哨的男孩女孩被制造出来了，这是时尚吗？日本风格又是什么？我们适合混搭吗？

日本人爱美，奢侈品购买力惊人是众所周知的，如果把主流时装分几大流派，亚洲里面唯一能上榜的还真就是我们嘴里的几个“小日本”们：高田贤三，川久保龄，山本耀思，他们开了用建筑学思维思考服装的先河，在法国混的不错。
可是不知道为什么，国内的杂志不喜欢介绍他们，却偏偏喜欢找些搭配的平平的街头随拍大肆宣扬，能做到青出于蓝的又不多，于是导致日本学欧洲，我们学日本，而且还只学到了皮毛，大热天穿的里三层外三层遮了曲线，摆出罗圈腿还觉得挺美。

MIX AND MATCH被曲解了

要知道美，美术，发展到今天，有些东西是不好去随便乱改的，美有共同的标准，比如黄金分割的构图，对比色的搭配，男孩倒三角的身材和女生玲珑的曲线，一切遮掩这些的衣服，在我看来即便再有趣，也是美中不足，而好的设计，不管再奇怪，穿上去以后的整体效果是突出这些元素的。

抓住根源，想想美的起源，这时的MIX AND MATCH不更完美？

四． 在其位与合其格

我们的时尚资讯从哪儿来？所谓时尚名人真的时尚吗？杂志和电视有多少错误？对于这些没有硬性指标也不用考核上岗的东西，我们传统观念上的做法是看经验，看年纪，看脾气。懂不懂无所谓，反正能把消费者拍住就行，广告商掏钱我就给它写。

有几个在时尚杂志做编辑的朋友，基本做的跟公关部差不多，先去拉广告，然后上网找该品牌资料，再夸张一点去写，最后的的杂志印出来，我每次都能发现一堆牌子居然都拼错了，里面张冠李戴的历史介绍就更不用说，而这还只是文案。

到了拍服装大片，几个编辑去借衣服，可是选那套好呢？收入跟工作性质完全不成正比，一个月拼死拼活挣的钱能去国贸能买两件名牌衬衫就不错了，长此以往，审美也被磨的扭曲变形，有的人可能从来就没端正过，所以选的衣服都是街头巷尾的款式，完全没抓住这季或者这个设计师的精髓，化的妆，搞的造型，也都平平无新意.即便会被经常邀请去参加时尚PARTY，但是去了也光顾着拿小礼品和被明星闪的犯晕，事后的报道像小学生作文，完全的流水帐，看不到带一点个人色彩的评介。

这是必然的，服装，尤其当上升到高级成衣，奢侈品这个层面以后，需要的是厚积薄发，纵观现在顶尖的那些弄潮儿，要么是从小跟随父母流连于名利场，看惯时尚风月，再做设计真像写日记一样顺畅.要么就是少年已经开始怀揣梦想，在时尚圈里摸爬滚打十几年几十年，一切都看过见过懂了，然后在有理论和社会基础的前提下释放自己的激情。

所以如果自身都不经常消费这些牌子，又怎么能写好做好这些？我们不缺报道者和介绍员，我们缺像KARL LAGERFIELD一样的时尚贵族和ANNA PIAGGI,ISABELLA BLOW那样的时尚批评家与发掘者。

五．成功不一定是时尚

那么倒底什么是时尚，其实国内引进欧美奢侈品之初已经给出了框架，他们当时认为成功既时尚，因为成功既有钱，有钱才能在当时人均月收入几百块的情况下你去买个几千块的包，或者金边眼镜。延续这个思路，中国的高档时尚圈一直被商业上的成功人士垄断，广告，电视，杂志，都无一不透露出一个讯息，我们的GIORGIO ARMANI是卖给成功人士的，潜台词是：买我们的GIORGIO ARMANI，你就会成功，至少别人会觉得你成功，于是平地出来许多因为太胖或者太瘦不适合穿欧版西服却坚持穿的，永远配不对衬衫和领带颜色却坚持这么配的。

即便配的好，穿的对，成功也不一定是时尚，充其量只是时尚万花丛中的一朵，只是贫富分化和财富在年龄层上分布的密集性导致了早期的代理没把更多的牌子引进到大陆，许多更年轻化的牌子至今难觅踪影，即便开了店，里面也满是正装和土黄浅灰的款，好看的找不到，不好看的旧货全运到大陆来清仓，价格居然还加了至少20%，难怪那么多人宁愿每年去几次香港欧洲。

成功不代表时尚的另外一点是对名人说的，不止一次的看到某大型颁奖典礼走红毯的时候，远远来了一群穿仔裤，旅游鞋，带着棒球帽的成年人，那是我们的导演和随行人员，有的人穿了西服外套，裤子却是皱皱巴巴的休闲裤，我不知道他们想表达什么一种面貌，是故意的不拘小节还是显示自己大风大浪见的多了，根本不把这种典礼当回事，也好给最后空手而归一个铺垫“重在搀活吗，他们非让我来，我就来了，没准备”更有甚者，还辩论说我这样叫雄性的不羁，看不惯那些穿着整齐的奶油小生，我这么穿因为我自信。

给无知与不尊重找理由，这事太普遍了

在时尚已然被滥用到用烂的今天，许多人贪心的把它变了味，比如觉得他是个好爸爸，他爱老婆孩子，所以他这种男人才是最时尚的，有人觉得我挣了那么多钱，我买了那么多车，我够时尚，还有人觉得抗洪英雄和白衣战士最时尚，拿闪光人物说事，搞的你承认也不对，反驳也不对，简直是场闹剧。

六． 去美教育

德智体美劳，这五个字从父母亲上学时候就开始说了，可是看看我们现在的小学初中高中，美这个词，除了美术老师每次给你讲讲世界名画，还有其它意义吗？甚至说绝对一点，我们的教育是去美的，我们被去美化了。

每年8个多月的上课时间，只有两套衣服可换，面料是不透风不吸汗的劣质运动服，男生一律要留板寸，女生要剪前不过眉毛，侧不过耳朵的头发，染发是大过，看电视是分心，杂志不让买，那我们教育出来的是什么？

工作以前还没穿过西服，直到30多了见多了外商才明白原来衣服这么穿更好看，女生看见高跟鞋就觉得不正经，好多人不管穿裙子裤子都是配球鞋，显不出曲线，没有身段性感可言，对待时尚人物采取看热闹的架势，已经对审美麻木，只要是喜欢的明星，穿什么都好看，不了解不喜欢的，哪怕你再得设计师宠，我也觉得你是没品，爱显。

那不是审美沦丧吗？

英国的小孩子，从上小学开始就要求穿偏正式的衣服，初中高中更是要穿制服上学，不可否认，那些合身的衣服穿在他/她们身上真的很好看，人家自己穿着也高兴，以后出席任何场合都不会觉得手足无措，很明显的，按绅士淑女去培养一个孩子，那他以后就是绅士，按大拨放养的原则去培养一个孩子，以后是什么？大城的一砖一瓦一个螺丝钉吗？总之不会是有个性的。


时尚在我眼里就像做一场大梦，我们缺的不仅是睡前的素材积累，更是把梦诉说出来的勇气和空间，文章如果就这么写下去，还可以写很长很长，但NONAPPLE就此收笔，也留下伏笔，在看完以后，你觉得时尚是什么？中国的时尚又该往何处去？

摘自

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